A McDonald's não vai renovar o patrocínio à Copa do Mundo da FIFA, encerrando uma parceria que durava desde a edição de 1994, nos Estados Unidos. A informação foi divulgada pela revista especializada Adweek em 23 de outubro de 2026 e repercutiu na imprensa brasileira nos dias seguintes.
O que a empresa disse
Segundo a Adweek, o diretor financeiro da rede, Ian Borden, afirmou na teleconferência de resultados do segundo trimestre de 2026 que a campanha do Mundial "ficou abaixo das expectativas", embora tenha dado um impulso aos negócios e animado as equipes e os franqueados. O Poder360 informa que o contrato atual termina no fim de 2026. Em maio de 2023, a rede e a FIFA haviam renovado o acordo, que cobria a Copa Feminina de 2023 e o Mundial masculino de 2026.
Não foram divulgados valores do contrato nem do investimento na campanha. Nas reportagens consultadas, não havia comentário da FIFA até a publicação.
A campanha de 2026
A Adweek descreve a ação deste ano, criada pela agência Wieden+Kennedy New York, como a maior da história da rede para uma Copa, com presença em mais de 110 países. No Brasil, segundo o portal TMC, a marca apostou em sanduíches temáticos inspirados em seleções, copos colecionáveis com ídolos do futebol e ofertas no aplicativo.
Nos Estados Unidos, as vendas nas mesmas lojas cresceram apenas 0,8% no segundo trimestre, de acordo com o TMC e com a prévia de resultados da Hudson Labs, que cita ainda alta de 1,3% no mundo, ante 3,9% nos EUA no primeiro trimestre.
Por que a rede muda de rumo
A leitura das reportagens é que a decisão faz parte de uma revisão do modelo de marketing: a empresa quer depender menos de propriedades culturais e esportivas de terceiros (o que a imprensa chama de "borrowed IP") e investir mais em ativos próprios. O TMC registra que a rede afirmou que a saída não tem relação com notícias recentes envolvendo a FIFA.
A marca deve manter outras associações esportivas, como a Fórmula 1 na América Latina, a Ligue 1 francesa e o Chicago Fire, cujo estádio será chamado McDonald's Park, segundo o TMC. O Diário do Pará afirma que a rede também ficará fora do programa de patrocinadores da Copa de 2030; esse ponto não aparece nas demais reportagens consultadas.
O que vem a seguir
A rede divulga os resultados do terceiro trimestre em 4 de novembro, data estimada pela MarketBeat, e o mercado deve buscar sinais de como a empresa pretende redirecionar o orçamento de marketing. A reportagem do TMC ressalta que a empresa não necessariamente reduz o investimento, mas pode redistribuí-lo.
